什么是市场营销

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导读:二,市场营销部的,运行,实质重于★形式☆form★,市场营销部,的★有效☆valid★运作,不能仅仅是搭一个架子,更,★重要☆important★的是实质上,的,重视,只有牢牢地树立,市场观念,重视市场调研与市场策划,才能★科学☆Science★地进行,决策,才能★有效☆valid★地提高★企业☆business★,竞争力。1),在★产品☆product★导入期,市场营销部的职责重点有:进行市场调研和分析;各岗位,的职责如下:(一)市场营销总监,的职责全面★负责☆Responsible★,市场营销部的,★业务☆跑死他们★及人员★管理☆managing★,其具体职责是,:1)全面,★计划☆plan★,安排,★管理☆managing★,市场营销部,★工作☆work★;

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市场营销部的诞生势在必然  大凡★一些☆yī xiē★★企业☆qǐ yè★,都设有销售部,但,★随着☆suí zhe★市场★经济☆jīng jì★的,发展,竞争的日趋激烈,竞争,★对手☆duì shǒu★日益强大,竞争手段层出不穷,销售部★已经☆yǐ jing★★成为☆chéng wéi★,一个仅,能使★企业☆qǐ yè★维持,的部门,★无法☆to be★承担,企业发展的重任,于是市场营销部,应运而生。在国外大企业,中,市场营销部早,已是,举,足轻,重的部门,而在,★中国☆zhōng guó★,目前也有★许多☆xǔ duō★大,企业★已经☆yǐ jing★建立起来。,甚至部分注重品牌,的,企业设立,了营销★分公司☆fēn gōng sī★。事实★证明☆zhèng míng★,市场营销部,的设立,早已★不仅☆bù jǐn★仅是一个机构设置,的★问题☆wèn tí★,而已,★成为☆chéng wéi★企业生存发展★重要☆zhòng yào★的决定性因素之一,其★意义☆yì yì★不可低估,。, 目前,企业,在,市场竞争中,失利或者竞争力,不强的,★主要☆zhǔ yào★原因是,经营观念,不适应市场竞争,环境变化,对市场调研重视不够,对市场选择,不当,成长,战略选择不当,缺乏,战略规划等等。而★这些☆zhè xie★方面的严重不足,通过市场营销部的★有效☆yǒu xiào★运作,★可以☆ kě yǐ★大,大地予以化解,。, 1,市场营销部的★有效☆yǒu xiào★,运作,★可以☆ kě yǐ★促进经营观念,的转变,较好,适应市场竞争环境的变化,提高企业竞争力。 我国企业,目前的经营导向,仍停留在市场需求导向阶段。企业的,销售,部门,注,重于行业的需求前景和★产品☆chǎn pǐn★的,推销,对市场的动态性与方向性研究,对,竞争,★对手☆duì shǒu★的研究往往不太重视。,当对某一新的,市场需求产生时,很多企业,眼前,一片光明,以为这一行业的,未来便是,★自己☆zì jǐ★企业的未来,于是一哄而上,恶性竞争,。销售部门为了推销已生产的★产品☆chǎn pǐn★,广告,轰炸,优惠,折扣甚至不正当手段也,用上,加剧,了相应行业的激烈,竞争,绝★大部分☆dà bù fen★企业损失惨重。这是因为传统的销售部只重视市场需求所致,。,而,市场营销部的★工作☆gōng zuò★始终是以市场竞争状况为导向,不但,看到,竞争,更看到争夺,市场的竞争,对手,对强,大的对手,不采取正面★攻击☆gōng jī★的办法,而是,通过市场调研,策略,整合,寻找竞争不太激烈,的,领域,寻找★某些☆mǒu xiē★存在资源配置,空白的领域,以发挥★自己☆zì jǐ★的优势,。 2,市场营销部,的有效,运作,可以更好地搞好市场,调研★工作☆gōng zuò★。, 传统的销售部门,虽然也重视,流通,但常将流通理解为产品生产出来以后的市场宣传,推销。对市场调研,的作用★认识☆rèn shi★不够,很多企业自己使用,★一些☆yī xiē★,极不,规范的方法,作一些简单的,市场,推断,★而且☆ér qiě★,只会对,市场需求,的总量和,市场成长性,方面作一些简略预测。对,自己企业在特定市场需求中不能争取的集体份额★几乎☆jī hū★不予测算,这是极其,不智的。,当市场营销部有效工作时,市场营销部将市场调研,作为经营,战略的核心,内容。既重视需求预测,又重视,竞争力的调查,企业随时可以,根据竞争对手实力,调整投资方案,。市场营销部,更重视投,产前的市场调研(销售部往往重视投产后的推销,),但,投,产后,也会随时,监测竞争,环境的变化,。 3,市场营销部的建立,有助于企业的创新。 在企业经营中,很多情况下决定其,产品的市场竞争,★主要☆zhǔ yào★,★表现☆performance★在新市场,的开拓上,即从时间上来看,竞争★表现☆performance★在,产品,汀锒取

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